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結構化數據,到底有多重要?

近年來,使用結構化數據的技術正在增加。

主要優點包括提高點擊率、增加搜索可見性和語音搜索優勢。

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"結構化數據"是什麼?

結構化數據可幫助Google更好的了解您的內容,如果您希望網站在搜索功能中可見,這是一個重要的技術。

但是所有品牌都應該使用結構化數據嗎?這值得麼?簡短的答案是肯定的。

 

但是在深入探討原因之前,讓我們澄清一個誤解:

結構化數據只是SEO中的一個策略 (錯誤)

事實上不僅如此,結構化數據是機器理解您的內容的基礎。這就像是客戶與供應商之間的關係,您越了解客戶的SEO問題,您就越能解決問題,因為您知道他們以前遇到的問題,這有助於製定成功策略。品牌希望Google,Alexa和Siri等機器能夠有效地閱讀和理解其內容。但是,使用模式標記使他們能夠控制如何定義其信息,從而使他們能夠控制機器如何理解其品牌。

 

"結構化數據"通常適合誰使用?

結構化數據已經存在多年了。

現在您可以在幾乎所有東西上找到它,包括食譜,工作和餐館還有更多。實際上,Google Schema.org的顧問Richard Wallis總結了結構化數據的優點。

關鍵要點:

  1. 結構化數據的使用正在增加,目前大約佔普通爬網的三分之一。 這是因為大型品牌利用其開發時間和資源對其進行了測試,並且能夠將結果與業務價值相關聯,例如改善流量或產生轉化。
  2. 使用schema.org構造數據不僅可以為您帶來巨大的搜索優勢(例如重用信息以增強分析能力或現場搜索),還可以帶來語音優勢(例如通知聊天機器人)。
  3. 通過結構化數據,您正在幫助定義內容,以增加機器將您的內容與相關語音查詢正確匹配的機會。實際上,亞馬遜表示,它使用架構來確定本地業務意圖。

 

"結構化數據"對於SEO有效嗎?

我們最近為一位豪華酒店客戶進行了測試,以了解結構化數據的影響。

我們在首頁上實現了本地列表模式和麵包屑。結果,移動點擊率從第一季度的2.7%略微提高到第二季度的2.8%。到目前為止,這是一個簡短的測試,但我們預計在接下來的9個月內,點擊率會提高5%到10%。此外:點擊次數增加了43%。展示次數增加了近1%。平均排名也增加了12%。

 

有些人可能想知道我們是否對頁面進行了其他操作,例如構建新內容或獲取新鏈接。但是,沒有:這僅僅是實現結構化數據的結果。

結構化數據的價值過去只是為了從Google獲得豐富的結果。

現在,價值進一步擴展到交通措施的質量。

Google發布了一些案例研究,這些案例研究涵蓋了一些為大型品牌使用架構的示例。

 

"結構化數據"優點大統整

點擊率較高

在SERP中為您的產品顯示豐富的摘要是增加點擊率並吸引更多關注您列表的好方法,尤其是當您對產品進行了好評時。

 

更多轉換

包含豐富的摘要也可以提高您的轉化率,因為如果更多的人看到您的列表,並且列表是肯定的,他們從您那裡購買的可能性就會增加。

 

獲取功能片段並成為語音搜索查詢的贏家

1您的網站將出現在搜索引擎結果頁面的頂部,即自然列表之前。擁有結構化數據不是必需的,但有時可以幫助您獲得特色片段。這樣可以提高點擊率並帶來更多流量。

2語音搜索結果是從精選片段中提取的。這意味著您可能是語音查詢的唯一結果,因為Google會將這些結果用於口頭回答。

 

 

使用"結構化數據"提醒

不幸的是使用SEO,經常會濫用某些東西。如果您不遵守此規則,則可能會收到來自Google的垃圾結構化數據手動操作,這將導致SERP中不顯示結構化數據,直到您清理網站並解除了手動操作。

另外,請確保您已更新結構化數據。事物一直在變化,並且從結構化數據的角度來看不斷有新事物出現。

 

本文參考:https://www.searchenginejournal.com/how-important-is-structured-data/257775/#close

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